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Shareconomy: Das Motto der CeBIT 2013

Chancen für neue Geschäftsmodelle

PREVIEW online - Wieder war es ein langwieriger Prozess. Ausstellerbeiräte wurden befragt. CEOs bedeutender Unternehmen. Top-Entscheider aus dem Anwenderbereich, Studienergebnisse gewälzt und die mehr als 20.000 Fans der CeBIT-Facebookseite befragt. Jetzt steht es fest: Das Motto der CeBIT 2013 lautet „Shareconomy“. Der Kunstbegriff beschreibt mit einem Wort prägnant, was in Politik, Gesellschaft und Wirtschaft weltweit passiert: Teilen statt kaufen ist Trend. Die CeBIT rückt das Teilen und gemeinsame Nutzen von Wissen, Ressourcen und Erfahrungen als neue Formen der Zusammenarbeit in den Fokus. „Shareconomy beschreibt die Veränderung des gesellschaftlichen Verständnisses vom Haben und Sein“, so CeBIT-Chef Frank Pörschmann auf einer exklusiven Veranstaltung des hightech presseclub (hpc) in Hamburg.

„Nur wer jederzeit Informationen hat, weitergibt und verarbeiten kann, ist langfristig wettbewerbsfähig“, so Claus-Peter Unterberger, Chief Marketing Officer bei Fujitsu Technology Solutions. Das Netz wird Ort des Teamworks. Partner, Lieferanten und Kunden werden intensiver eingebunden und Teil eines vernetzten Ganzen. „Ob Autos, Werkzeuge oder IT – Menschen öffnen sich immer mehr für Sharing-Konzepte“, so JP Rangaswami, Chief Scientist bei salesforce.com. „Menschen machen sich tiefgreifend Gedanken über die Nutzung von Ressourcen. Wer teilt, spart Geld. Wenn die Sharing-Economy dies erfolgreich vermitteln kann, gibt es viele Ansätze für neue Geschäftsmodelle.

Die Zusammenhänge dieses neuen Eco-Systems will die CeBIT 2013 über das gesamte Messegelände hinweg veranschaulichen. Kein Bereich ist ausgenommen. „Die Kommunikation wird sich ändern. Die Art und Weise, wie Entscheidungen getroffen werden“, erläuterte Frank Pörschmann vor den Journalisten des hightech presseclub. „Nicht mehr top down oder linear, sondern vernetzt. Die Rolle des Managements wird sich dabei ebenso fundamental ändern wie die Ansprüche der Mitarbeiter an ihre künftigen Arbeitgeber.“

Wir werden es erleben: Ganze Industrien werden verschmelzen. Anwender- und Anbieter-Branchen werden konvergieren. „Teilen oder Haben“? Muss ich´s besitzen oder reicht das bloße Nutzen von Software, Infrastruktur …oder Autos wie beim Car-Sharing aus?

„Shareconomy“ – das Schwerpunktthema der CeBIT 2013 – ist der Sammelbegriff nicht allein für wirtschaftliche und gesellschaftliche Veränderungen. Das „verteilte Zusammenarbeiten“ in einer globalisierten Welt ist ein Trend mit vielen Facetten. Politische, kulturelle, wirtschaftliche … Somit steht „Shareconomy“ in einer „phantastischen Trilogie“ mit Schwerpunktthemen früherer CeBITs: Cloud Computing (Motto 2011), „Managing Trust“ (2012) und im kommenden Jahr nun: „Shareconomy“.

www.cebit.de