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CEBIT: Abschied oder Neustart?

Fachmesse verwandelt sich in ein Festival

PREVIEW online - So wie bisher konnte es nicht weitergehen mit der CEBIT. Aussteller- und Besucherzahlen waren von Jahr zu Jahr rückläufig. Ein Neustart war überfällig. Nicht nur der Termin ist neu. Vom nasskalten März zog die IT-Messe jetzt in den Juni (11.-15.6.) um. Allerdings parallel zur ANGA COM in Köln und anderen IT-Events zuvor. Und nicht mehr Computer stehen im Vordergrund, sondern die Deutsche Messe AG hat die Themen Digitalisierung und Innovationen „entdeckt“. Europas Business-Festival für Innovation und Digitalisierung soll die (neue) CEBIT werden. Das Konzept baut auf drei Säulen: D! Conomy und D!Tec, D!Talk und D!Campus (Festival). Aber wird dieses Konzept aufgehen? Oder geht eher die CEBIT auf? Back to he roots als Appendix der Hannover Messe (HMI)?

Längst sind weltweit nicht nur bunte IT-Festivals etabliert wie das "South by Southwest" (kurz: SXSW) in Austin / Texas. Oder der Web-Summit in Lissabon, die der CEBIT lange schon den Rang abgelaufen haben. Mehr noch. Selbst Firmen wie Apple oder Salesforce - deren „Dreamforce“ alljährlich mit rund 300.000 Besuchern die Bay Area in San Francisco auf den Kopf stellt – haben eigene Festival-Kongress-Messen etabliert. Die Luft wird also dünn für die Hannoveraner.

Aus dem CEBIT-Messestab durften auch nur wenige Führungskräfte durch die Welt jetten, um zu lernen, wie man heutzutage IT öffentlichkeitswirksam inszeniert. Aber danach gab es innerhalb des Messeturms viel Gezerre und Diskussionen über den vermeintlich richtigen Weg die CEBIT zu reloaden. Ob es allerdings gelingen wird, aus Hannover eine "pulsierende CEBIT-City" zu machen, wie der Messevorstand es sich wünscht, bleibt fraglich.

Viele Alt-CEBIT-Aussteller werden den neuen Weg nicht mitgehen. Die Neu-CEBIT soll sich rund um das Holzdach und den großen Platz davor konzentrieren. Auch die Außenwirkung der CEBIT (Werbung, Webseite etc.) hat ein jugendliches Facelifting erhalten. Neu ist auch der (momentane) Verzicht auf ein Partnerland und die Kanzlerin. Schauen wir mal, ob die traditionelle Messe AG auch Festival kann.

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PREVIEW online
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Eckerkamp 139b
22391 Hamburg
Tel. +49-40-53 930 460
press(at)pre-view-online.com



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Der neue Look der CEBIT
Quelle: DMAG
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Das Holzdach der Expo soll zentraler Mittelpunkt des CEBIT-Geschehens werden.
Quelle: DMAG
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