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Brands only

IFA schickt No-Names in die Wüste

PREVIEW online - Damit die IFA mehr schillernde Namen ins Ausstellerverzeichnis bekommt, die Mieterlöse steigen und mehr Besucher in die zuvor nicht sonderlich gut besuchte „Asien-Halle“ zieht, werden die Kleinststände vom Messegelände ins Berliner Outback verbannt. Was im vergangenen Jahr bereits kräftig floppte, wird trotz negativer Erfahrungen wieder aufgekocht: die IFA Global Markets in der STATION Berlin.

Wenngleich die Messestände der zumeist asiatischen Kleinsthändler nicht viel breiter als ein Grundschultisch sind, treiben sie doch die Ausstellerstatistik nach oben. Jeder Name zählt. Seit einem Jahr aber nur leider nicht mehr auf dem Messegelände unterm Berliner Funkturm. Die Heerscharen zumeist asiatischer Kleinsthändler, die ausstellenden Komponenten-Anbieter, wurden vom Messegelände in die Event-Location Station-Berlin verbannt.

Hintergrund: Die IFA soll „zur brands-only Show" werden. So unverblümt deutlich hatte es der Chef der Messe Berlin auf einer Pressevorveranstaltung in Lissabon formuliert. "Nichts mehr soll die IFA-Besucher vom Markenerlebnis der ausstellenden Brands ablenken."

Mit dieser „Ablenkung“ waren etwa die Komponentenhersteller gemeint. Nach der Verbannung der OEMs und ODMs in eine, von der Messe abgelegenen Halle, verirrten sich nur noch wenig Interessierte in die ehemalige Posthalle. Daran änderte auch ein kostenfreier Shuttle von der IFA in die Outback-Halle nichts. In den Bussen war es so gähnend leer, wie in den Gängen zwischen den Kleinstbuden. Die Hauptbeschäftigung des weit gereisten Standpersonals war das Schwätzchen untereinander oder mit dem Nachbar.

Die IFA Global Markets, die die Messe als die zentrale internationale Handelsplattform für Original Equipment Manufacturer (OEM), Original Design Manufacturer (ODM), Zulieferer, Komponenten-Hersteller und bislang unentdeckte Marken aus aller Welt feiert, hat den Charme eines in die Jahre gekommenen Flohmarkts. Da kann auch ein Konferenzprogramm in einer kleinen, abgetrennten Halle nicht wirklich etwas ändern. Die Referenten referierten hier im vergangenen Jahr „unter Ausschluss der Öffentlichkeit“ oder mussten sich ihre Zuhörer selber mitbringen.

Unter den vielen asiatischen Händler wurde auch ein deutsches Unternehmen hierher verbannt. „Wir wollten nicht in diese Enklave“, erklärte der Marketingchef eines kleinen Unternehmens, das seine hoch interessante Technik bereits an diverse GlobalBrands verkauft. „Wir mussten viel Geld bezahlen und hatten bisher keinen einzigen Kontakt.“

Und so erging es auch anderen Mitausstellern. Viele von Ihnen verlangten von der Messe Berlin ihr Geld zurück. Wir werden nachfragen, was passiert ist und ob sie ihr „Lehrgeld“ wieder rückerstattet bekommen haben. Schauen wollen wir auch, ob ein weiteres Novum erhalten geblieben ist: Deutschlands leerster Biergarten.

Pressekontakt
PREVIEW online
Redaktion
Eckerkamp 139b
22391 Hamburg
Tel. +49-40-53 930 460
press(at)pre-view-online.com

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IFA Global Markets 2016: Leere Gänge, keine Besucher
Quelle: PREVIEW
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IFA Global Markets 2016: Leerer Vortragssaal, keine Zuhörer
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Deutschlands vermutlich leerster Biergarten auf den IFA Global Markets 2016
Quelle: PREVIEW
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